端午家人聚餐，闪购几瓶酒助兴；儿童节，买个“小天才”送孩子；高考结束，闪购笔记本电脑犒劳考生；父亲节，闪购新手机表达心意……今年618，记者发现，即时零售已成为消费者参与到这场电商大促的“新姿势”。
6月20日，美团闪购公布的618全周期数据显示，5月27日至6月18日，超过1亿用户选择“在闪购过618，30分钟到手优惠好货”，带动美团闪购整体成交额创下新高。与去年同期相比，美团闪购60余类商品成交额增长超1倍，其中手机、白酒、奶粉、大小家电等20余类高单价的“大件”商品整体成交额增长2倍，近850个零售品牌成交额翻倍增长。
随着即时零售成为年轻人更喜爱的购物方式，“95后”“00后”消费者成为今年618的主力，带动同期闪购用户数创下新高，下单用户数超过1亿人。平台表示，“全时段服务”“商品随叫随到、需求随时满足”的服务宽广度与确定性，是上亿用户选择通过即时零售“过618”的重要原因。数据显示，618期间，闪购白酒等商品的平均配送时效为28分钟，70%的订单在30分钟内送到用户手中。闪购夜间订单占比超过25%，这些订单的平均送达时效为31分钟，满足消费者随时随地的购物需求。
手机、大家电也“闪购”
据悉，今年618，更多消费者在即时零售购买高单价的“大件”商品。数据显示，美团闪购20余类“大件”商品整体成交额相比去年同期增长2倍，其中，手机成交额翻倍，小家电成交额增长近2倍，白酒成交额增长超10倍，智能设备成交额增长超6倍，大家电成交额增长超11倍，珠宝首饰成交额增长近5倍，运动鞋服成交额增长超2倍；下单用户的人均消费金额增长近40%。
即时零售为本地零售带来新的增量
在多类商品热销和年轻消费者“带量”的驱动下，近百万本地实体门店迎来了“最热618”。618期间，平台对品牌和商户“真金白银”地支持，带动涵盖酒类、3C家电、运动用品、美妆护肤、母婴奶粉、儿童玩具、商超等类目的零售品牌和门店销量创下新高，近850个零售品牌在美团闪购成交额相比去年同期翻倍。
多个3C家电品牌618前联合美团闪购落地“国补”，叠加平台额外补贴，销量快速增长。
618期间，美团闪购上活跃的本地商户达到近百万家；全国164个城市的1574个本地商圈成交额同比增长1倍以上，商圈内数十万本地商家生意快速增长。
“今年618的最大变量是即时零售平台的加入，让实体零售业和本地实体经济生态能分享到线上大促红利，化流量为生意增量。”中国社会科学院大学教授、中国市场学会副会长李勇坚认为，即时零售业态正在推动传统线上大促从“补贴线上”向“扩大线下消费”转变。
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